EMBELIA : Stratégie de changement de nom

Stratégie de changement de nom VG-EMBALLAGE devient EMBELIA au 1 février 2018.

EMBELIA strategie de changement de nom EMBELIA
Secteur : Emballage primaire
Mission : Stratégie de changement de nom

Contexte

VG Emballage est un concepteur, fabricant, distributeur français de packaging primaire. Créé au début du XXème siècle dans la vallée de la Bresle. Après le rachat successif de plusieurs autres distributeurs français, les Verreries Générales rejoignent le Groupe Saint-Gobain en 1966. VG EMBALLAGE est une filiale du groupe SGD PHARMA.

A l’occasion de son quatre-vingtième anniversaire, célébré le 31 janvier 2018, VG EMBALLAGE a changé de nom pour devenir EMBELIA.

Depuis 2015, VG EMBALLAGE a entrepris une réflexion sur son évolution dans un marché international toujours plus exigent. Il s’agit aujourd’hui d’apporter à ses clients, comme à ses partenaires, les gammes, l’innovation, la flexibilité, la qualité et la logistique nécessaires à leur propre développement.

EMBELIA est l’aboutissement de cette réflexion. La nouvelle identité de l’entreprise, illustre sa capacité à évoluer et à accompagner efficacement les professionnels des marchés de la Beauté, de la Santé, clients historiques de l’entreprise, mais également, grâce à son expertise de renforcer d’autres secteurs concernés par l’emballage primaire.

EMBELIA affirme ainsi sa volonté d’agir concrètement en tant que fournisseur de référence, sur un plan local et international.

Contenu des missions réalisées dans le cadre de ce changement de nom :

État de l'art

Comprendre l'entreprise, de ses origines à ses projections dans l'avenir.
Audit de la communication, de ses outils et des moyens mis en œuvre.

Stratégie de communication

Faire du changement de nom un projet d'entreprise porteur de sens :

Définition et priorisation des cibles,
Définition des canaux de communication privilégiés en fonction des cibles,
Définition des éléments de langage : les valeurs, les engagements et les promesses de l'entreprise,
Définition des moyens à mettre en œuvre.

Le plan de communication

Définition des différentes opérations de communication pour chacune des cibles identifiées,
Planification de la chronologie des opérations de communications dans le temps,
Identification des indicateurs de satisfaction qui permettent d'améliorer les outils mis en place.

Production d'outils de communication

Rédaction des messages expliquant le nouveau nom et le nouveau logotype,
Co-écriture de la présentation institutionnel de l'entreprise,
Réalisation de supports de communication interne avant lancement,
Co-écriture du communiqué de presse.

Création du nouveau nom

Pour la création du nouveau nom, l'agence à fait appel à son partenaire ENEKIA, l'agence de Naming qui accompagne petites et grandes entreprises dans leurs problématiques de recherche de nom.