Quelle est la première agence de communication ?

Essai pour définir quelle est la première agence de communication du monde.

C'est quoi une "agence de communication" ?premiere agence de communication

Sur Google s'il l'on cherche les termes "Qu'est-ce qu'une agence de communication ? " on obtient 673 000 résultats.

Toujours sur Google, s'il l'on cherche les termes " première agence de communication " on obtient 2 510 000 résultats, dont :

  • "xxx première agence de publicité, fête ses 20 ans"
  • "xxx première agence de communication franco-roumaine"
  • "xxx devient première agence de communication d'outre-mer"
  • "xxx devient la première agence de communication évènementielle agréée Entreprise Adaptée" 
  • "xxx veut devenir la première agence de publicité numérique" 
  • "xxx Première - Agence Conseil en communication immobilière"

... et cela sur plusieurs pages. Il est donc préférable de savoir ce que l'on cherche exactement.

Ainsi, dans la question "Qui est la première agence de communication", il faut prendre " Agence de communication " comme : une structure organisée qui a pour vocation de diffuser le message (quelque soit sa forme : graphique écrit ou vocal) d'une entité vers une population allogène ou non conquise afin d'influer sur son comportement pour en tirer un bénéfice.

Cette définition du terme " Agence de communication " a son importance dans les quatre hypothèses qui sont développées ci-après où " première " est lui considéré comme l'adjectif numéral ordinal correspondant au nombre " 1 "  :

1- La grotte de Lascaux, est-elle la première agence de communication ?

La grotte de Lascaux est souvent citée comme exemple de première agence de communication. Toutefois, même si les peintures rupestres qu'elle a préservé sont des messages destinés à un public, ceux-ci ne s'adressaient qu'à une cible déjà conquise et résidant dans les lieux : la tribu.

Si aujourd'hui nous contemplons encore ces messages, sans forcement en comprendre tout le sens, nous le devons seulement à 4 adolescents (Marcel Ravidat, Jacques Marsal, Georges Agniel et Simon Coencas) qui en font par hasard la découverte au cours d'une promenade à l'automne 1940.

Les conditions pour être considéré comme une agence de communication, telles que nous les avons définies plus haut, ne sont donc pas remplies pour la grotte de Lascaux.

2- Les potiers de la Grèce antique, ont-ils créé la première agence de communication

C'est aux environs de 850-770 avant J.C qu'apparaissent les premières peintures figuratives sur les poteries. D'abord sous la forme de frise d'animaux identiques, elles furent progressivement remplacées par des figures humaines illustrant des forces guerrières, des combats, puis un peu plus tard des représentations mythologiques.

En sachant que c'est à partir du VIe siècle av. J.-C., que le commerce, principalement maritime, se développent en Grèce, ne peut-on considérer décorations comme une volonté de diffuser un message fort vers l'extérieur ?

3- François 1er, premier directeur d'une agence publicitaire ?

En 1539, François 1er décrète que ses ordonnances seront rédigées à la main sur des parchemins en grosses lettres et accrochées aux murs après avoir été aboyées par un crieur.

En étant le premier à utiliser le multi canal de diffusion, ne peut-on voir François Premier comme le précurseur de la publicité moderne ?

4- L'église, aurait-elle été la première agence de communication ?

Pourquoi pas ? En tout cas elle en a bien les attraits. L'église à mis en place, au moyen âge, des scriptoriums où des moines copistes étaient chargés de dupliquer des livres à la main. Destinés essentiellement à une population alphabétisée, ces écrits étaient agrémentés d'enluminures qui tantôt facilitaient l'appréhension du texte et tantôt faisant passer un message transverse. Dans les 2 cas, ces enluminures étaient un très bon moyen d'attirer et retenir l'attention du lecteur.

Ainsi, l'église en industrialisant la reprographie et en l'agrémentant d'iconographies afin d'en facilité l'assimilation et la diffusion, ne peut-elle pas être considérée comme la première agence de communication ?

Alors qu'elle est la première agence de communication ?

Ainsi, si " première " est considérée comme l'adjectif numéral ordinal correspondant au nombre 1, cet article émet donc quatre hypothèses pour définir qui est la première agence de communication : 1-La grotte de Lascaux (que nous n'avons pas retenue), 2-Les potiers Grecs, 3-François Premier, 4-L'église. Il y en a surement d'autres ( je ne manquerais pas de compléter cette liste) et chacun peut se faire son idée selon ses points de vues.

Ce qui est certain c'est que la communication fait partie de l'homme depuis ces origines et que depuis 200 000 ans il n'a cessé d'en améliorer l'efficacité. L'homme, au cours de son évolution, a créé le métier du communicant, les agences de communication, la publicité et la loi Sapin en 1993 pour contrer une partie des dérives de la communication, mais ceci est une autre histoire.

.. la réponse de Google

Google nous donne une réponse est sûre à la question : Qu'elle est la première agence de communication ?

Depuis avril 2016, la recherche sur Google des termes " Qu'elle est la première agence de communication ? " donne l'article que vous êtes en train de lire comme premier résultat..

L'agence Artatem serait donc: la première agence de communication.

Artatem premiere agence de communication

Faites le test :  Cliquez ici... pour lancer la recherche sur Google et vérifiez si cette affirmation est toujours vrai. (Elle l'était encore en avril 2017, soit 1 an après).

Quelques repères pour vous aider à déterminer qu'elle fut la première agence de communication

  • 1580, Montaigne, dans ses " Essais ", émet l’idée d’un bureau d’annonces.
  • 1631, Théophraste Renaudot commença par créer l'ancêtre des petites annonces avec sa " Feuille du Bureau d’adresses " qui répertoriait des offres et des demandes diverses. C'est le 30 mai 1631, sous le règne de Louis XIII, avec l'appui de Richelieu, qu'il publie le premier numéro de " La Gazette z, mêlant nouvelles et annonces officielles.
  • 1660, le journal " Mercurius Politicus " publie, vraisemblablement, la première publicité imprimée dans un périodique. Celle-ci encourage l'utilisation de l'excellent et approuvé dentifrice de M. Robert Turner.
  • 1836, Emile de Griradin pour son quotidien " La Presse ", et en bon gestionnaire, eut l'idée de vendre des espaces dans son journal pour l'insertion de messages publicitaires. Ces revenus complémentaires lui permirent de baisser le prix de vente du journal et ainsi d'augmenter significativement le nombre de ses acheteurs.
  • 1842, au Etats Unis, Volney B. Palmer créait la première agence dédiée à la vente d’espaces publicitaires dans les journaux de ses clients. C'est la première fois qu'est utilisé le terme "advertising agency" (“agence de publicité”),. Pour de nombreux publicitaires, c’est le vrai point de départ.
  • 1908, apparition des premiers événements sponsorisés.
  • 1920, 1er spot radio.
  • 1941, 1ère pub TV.
  • 2000,  lancement d'AdWords (Ad  pour Advertising : Publicité et Words : mots), la régie publicitaire de Google.

 

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