La notion d'identité visuelle peut être découpée en trois actes

• L’image voulue est ce que le cabinet d'avocats souhaite transmettre à ses différentes cibles grâce aux techniques de communication.
• L’image transmise est la traduction de l’image voulue sur les supports de communication. Le cabinet d'avocats va communiquer de telle sorte à ce qu’elle fasse passer le bon message à la bonne cible.
• L’image perçue est l’image que les cibles se font après avoir perçu les supports de communication utilisés par le cabinet. Il s’agit de la façon dont est interprété le message, de l’analyse et de la compréhension de celui-ci par la cible. En d’autres termes, c’est le résultat de l’action de communication.

 Trois éléments fondanentaux composent l'identité visuelle

• La concordance : la représentation d'une structure logique,
• Le symbolisme : la représentation des valeurs et promesses,
• Le positionnement : La représentation des facteurs de différenciation.

L'identité visuelle concerne quatre secteurs de votre cabinet d'avocats

• Domaines d'interventions et prestations : ce que vous faites, ce que vous vendez,
• Environnements : comment vous les créez et les vendez,
• Information : comment vous vous décrivez et vous signalez,
• Comportement : comment vos associés et vos collaborateurs représentent votre entreprise à l'extérieur.

L'identité visuelle doit régir tous les supports du cabinet

• Le logotype
• L'éditique (carte de visite papier à entête, etc…)
• Plaquette
  
• Site Web
• Annonce publicitaire
  
• Signalétique
• ETC…
• Ainsi que la communication silencieuse (hall de réception, standard, salle de réunion, tenue vestimentaire, etc..)

C'est la parfaite gestion de cette identité visuelle qui permet de faire valoir ses compétences et ses différences.