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Agence de communication, conseil & création

Charte graphique (1)

La charte graphique est un document qui pose les règles de mise en page et définit l’aspect graphique des documents (internes et externes) d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit.

 

La charte graphique prend en compte

  • Le logo
    • couleurs (Pantone, Quadri, RVB, etc...),
    • Aménagement suivant les supports (papiers, murs, vitrines, etc...)
    • Aménagement suivant  le nombre de couleurs (ex. traitement en N&B),
    • position dans la page par supports définis,
    • Taille minimum
    • Et les interdits
  • Les polices de caractères utilisées
  • Les jeux de couleurs déclinables sur les différents supports de communication,
  • L'utilisation des éléments graphiques (filigranes, détail du logo agrandi, courbes et traits spécifique à l'entreprise),
  • La grille de construction des différents support de communication,
  • Les principes du choix des images et des illustrations ainsi que leurs traitement graphique.

Créer par le graphiste sous le contrôle du directeur artistique, lui même sous le regard du directeur de création, ce document dote l'entreprise d'un système de contrôle permettant de vérifier que l'identité visuel e est employée à bon escient afin que tout nouveau document émis par la société participe à la construction de son image.

Emettre une image forte et cohérente

L'essentiel est l'homogénéité graphique de tous les supports de communication de l'entreprise.

Ainsi, le but de la charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans les réalisations graphiques d'une même organisation, projet ou entreprise quels que soient les différents intervenants de la production internalisés ou externalisés (graphiste, directeur artistique, responsable du marketing, imprimeur…).

L'intérêt de réaliser une charte graphique est double

  1. L'identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations graphiques, afin que les messages véhiculé par  l'entreprise, sa marque ou ses produits (mêmes conceptuels) soient cohérent et homogènes. Les anglophones parlent de design corporate (littéralement : dessin de l'entreprise).
  2. La charte graphique permet aux récepteurs (les cibles visées) d'identifier facilement l'émetteur (l'entreprise, la marque, ou le produits)et, par habitude si la cohérence est respectée, de se repérer visuellement sur tous les support de communication.

Une charte graphique doit laisser suffisamment de liberté en constituant des règles souples et évolutives. Elle évite les interdictions, pose les principes de base logiques, et  envisage le maximum de cas pratiques pour la mise en oeuvre des constituants de l'identité visuelle..

 

 

Mise en oeuvre et pratique de l'identité visuelle

Pour en savoir plus sur la mise en oeuvre d'une identité visuelle au sein de votre entreprise :
L'identité visuelle...

 

Lignes de services de l'agence de communication Artatem

Lignes de service en identité visuelle :

  • Audit de l'image
  • Audit des supports de communication
  • Evolution et refonte de l'identité visuelle
  • Création de charte graphique print
  • Création de charte graphique internet (webdesign)