Le plan médias est la combinaison synergique de médias et de supports visant à atteindre les cible définies grâce à la stratégie de communication. Le plan média intègre également un objectif de rentabilité et la planification des actions de communication.
Le choix de médias et des supports comprend plusieurs étapes
- Élimination des médias indisponibles (médias interdits, médias saturés ou médias inadaptés)
- Évaluation des médias possibles et choix d'un média de base en fonction du produit, des habitudes de la cible en matière d'information, du message et du coût.
- Étude et évaluation de différentes combinaisons possibles entre le média de base et d'autres médias.
Le choix des supports s'effectue selon différents critères qualitatifs et quantitatifs…
Le plan des supports doit préciser
- La combinaison des supports sélectionnés
- Le nombre d'insertions ou de passages dans chaque support
- Le rythme de passage et le déroulement dans le temps
- Le budget
- Les personnes visées
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