L'identité visuelle, définition et pratiques
L'identité visuelle est l'ensemble des éléments graphiques constituant l'image de l’entreprise. Ces constituants de l'identité visuelle permettent d’identifier, de reconnaître immédiatement une entreprise, une marque ou un produit.
Les constituants de l'identité visuelle
Les éléments constants de l’identité visuelle sont principalement :
- Le nom (La marque),
- Le logotype,
- La couleur,
- La police et ces attributs de taille de caractères utilisés.
Ces éléments de l'identité visuelle servent à la propagation des valeurs fondamentales de l'entreprise, de la marque ou de ses produits. Ils doivent être simples et concis afin d'être compris par tous (tant en interne quand externe)
Les éléments de l'identité visuelle sont décrits en détail dans un livre de normes intitulé
charte graphique. Cette charte permet à l'identité visuelle d'être de manière homogène et cohérente sur l’ensemble des supports de communication (le papier à en-tête, les plaquettes, les publicités, le site internet mais aussi le hall d'accueil, les vitrines, les tenues professionnelles, etc……) pouvant véhiculer cette identité visuelle.
Remarque sur l'identité visuelle
L'identité visuelle ne peut se limiter à la création d’un seul logotype. Elle doit être l'aboutissement d’une démarche volontaire et approfondie de la part de l’entreprise. Cette démarche est conduite par la mise en place d'une
stratégie de communication.
